Wohngeschichten: Wege zu einer erfolgreicheren Kommunikation der Wärmewende

Wohngeschichten

Wohngeschichten: Wege zu einer erfolgreicheren Kommunikation der Wärmewende

Die gesellschaftliche Unterstützung für einen ambitionierten Klimaschutz ist in Deutschland weiterhin hoch. Allerdings hat sich zuletzt bei vielen Besitzerinnen und Besitzern von Eigenheimen eine Verunsicherung eingestellt, was ihre persönliche Wärmewende angeht. Vielen von ihnen ist nicht bewusst, welche Vorteile Dämmmaßnahmen und ein Umstieg auf nachhaltige Heizungstechnologien für ihr Alltagsleben mit sich bringen können.

Dies liegt unter anderem an einer häufig eher technischen bzw. abstrakt-akademischen Kommunikation. Wissenschaftliche Grundsatzerkenntnisse über sinnvollere Kommunikationsansätze liegen zwar vor, sind aber für die konkrete Anwendung für die Wärmewende noch nicht nutzbar. Praxisakteur:innen der Wärmewende wünschen sich daher Unterstützung bei der zielgruppengerechten Ansprache von Eigenheimbesitzenden.

Methoden und Vorgehen

Das Forschungsprojekt „Wohngeschichten“ untersucht Lücken in der bisherigen Kommunikation zur Wärmewende in Eigenheimen auf Basis sozial- und kognitionswissenschaftlicher Erkenntnisse und entwickelt systematisch getestete Vorschläge, um diese zu schließen.

Unter Einbindung von Praxispartner:innen aus Industrie, Energieagenturen, Verbänden der Energieberatung und Eigenheimbesitzenden wird erforscht, wie diese Erkenntnisse mithilfe narrativer Ansätze für die Kommunikation von Praxisakteur:innen nutzbar gemacht werden können.

Erwartete Ergebnisse und Wirkung

Das Projekt „Wohngeschichten“ entwickelt Kommunikationshilfen für Praxisakteur:innen der Wärmewende, die diese in ihrer eigenen Arbeit anwenden können. Mit diesen können sie ihren Zielgruppen alltagsnah veranschaulichen, welche konkreten Vorteile eine energetische Sanierung ihres Hauses nicht nur für den Klimaschutz mit sich bringt, sondern kurz- wie längerfristig auch für ihr persönliches Leben.

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